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You don't need a billboard budget to make a visual impact. Plus, unlike a digital ad, people actually thank you for giving them a sticker.
Benjamin e Dirk são os fundadores e líderes criativos por trás da FOREAL, um estúdio de design e animação obcecado em tornar ideias barulhentas, ousadas e descaradamente coloridas.
O que começou em 2013 como uma iniciativa de duas pessoas cresceu para uma equipe unida de oito artistas e autoproclamados nerds de CGI, todos baseados em sua cidade natal de Trier, Alemanha. Não é exatamente uma metrópole global, certo? Mas a FOREAL provou que você não precisa das luzes da cidade grande para fazer barulho sério no mundo todo, apenas um bom Wi-Fi, habilidades afiadas e muita paixão.
De gigantes globais da tecnologia como o Google ao amado pizzaria da esquina, sua lista de clientes é tão diversa quanto seu estilo visual. A missão permanece a mesma todas as vezes: criar visuais e animações 3D de alta qualidade que pareçam táteis, divertidos e impossíveis de ignorar.
A FOREAL vive naquele ponto ideal onde a qualidade de uma grande agência se encontra com a colaboração direta. Os clientes trabalham lado a lado com os próprios artistas que criam os visuais, sem labirintos corporativos, sem reuniões sobre reuniões, apenas comunicação clara, boa energia e um sério poder criativo.
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StickerApp: Oi Benjamin, é ótimo ter você conosco! Como surgiu a ideia para o Overtime Originals sticker pack? E por que um sticker pack em primeiro lugar?
Benjamin: Sinceramente, como artistas digitais, passamos 99 por cento de nossas vidas olhando para pixels atrás de vidro, obcecados por texturas, luz, veludo, ouro. Mas você não pode tocar um pixel. Trabalhar com vocês foi nossa desculpa para finalmente quebrar essa barreira e transformar nossa vibração digital em algo físico.
Já tínhamos feito pequenas impressões como brindes para clientes e estávamos viciados na qualidade, então criar um sticker pack personalizado completo parecia o próximo passo natural.
“Overtime Originals” é uma brincadeira com a cultura das agências. Não é hora extra, mas aquele fluxo criativo que começa quando os e-mails param e você finalmente pode experimentar. Misturamos nossas melhores criações de uma década com novas ideias da equipe, capturando nossas piadas internas, lutas e pequenas vitórias ao longo do caminho. Tornou-se um verdadeiro esforço de equipe, e uma maneira simples mas especial de representar todo o nosso estúdio.
StickerApp: É uma curadoria fantástica de designs! Qual foi o papel da impressão física, e dos adesivos em particular, em expressar sua identidade criativa em comparação com o trabalho digital?
Benjamin: É o teste de realidade definitivo. Em nosso fluxo de trabalho digital, sempre há um botão "Desfazer". Na impressão, uma vez feito, está feito. Isso adiciona uma camada de emoção (e talvez um pouco de suor) ao processo. Para nós, a impressão adiciona um senso de permanência; ver nosso trabalho no MacBook de um amigo dá a ele uma vida além de um post passageiro no Instagram. Isso torna o digital tangível, o que é extremamente satisfatório para um bando de nerds de CGI.
Adesivos são basicamente a menor tela possível para o maior impacto possível. Normalmente trabalhamos em animações complexas ou grandes campanhas, então destilar o clima do nosso estúdio em alguns centímetros quadrados foi um desafio divertido. Adoramos que adesivos sejam "arte democrática". Eles transformam objetos do dia a dia, como laptops, garrafas de água ou placas de rua, em miniexposições. É uma maneira de levar nossa linguagem visual para o mundo real sem parecer publicidade tradicional. É branding, mas do tipo que as pessoas realmente querem interagir.
StickerApp: Como os adesivos ajudam a traduzir suas ideias prioritariamente digitais em algo tangível?
Benjamin: A impressão padrão muitas vezes achata a magia do 3D, mas as opções de materiais aqui foram uma grande mudança de jogo. Usando foils holográficos e glitter Pixie Dust, conseguimos realmente imitar como a luz se comporta em nosso software. Isso adiciona uma camada extra ao nosso trabalho, uma nova dimensão onde o adesivo reage ao ambiente do mundo real, mudando e brilhando como um render. Isso preenche a lacuna perfeitamente, dando a uma impressão plana a profundidade e o volume dos nossos originais digitais.
StickerApp: O que os adesivos permitem que você comunique que as telas, sozinhas, não conseguem?
Benjamin: Compromisso. Em uma tela, tudo é passageiro; você rola em um segundo. Mas colar algo em seus objetos pessoais é uma escolha consciente que diz "Eu me identifico com isso." Cria uma conexão física duradoura com nossa marca que um algoritmo simplesmente não pode replicar. Um adesivo não desaparece quando você fecha o aplicativo.
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StickerApp: Você trouxe os pacotes de adesivos para a Adobe MAX e regularmente os compartilha com clientes e parceiros. Como um produto físico ajuda você a se destacar em um mundo digital?
Benjamin: Todos nós vivemos em um estado de fadiga digital. Em eventos como a Adobe MAX, você é bombardeado com telas e demonstrações de software. Dar a alguém um objeto físico e tátil cria um ponto de ancoragem totalmente diferente. Ele corta o ruído porque não é apenas mais um brinde barato que acaba no lixo. É uma lembrança. Um site é esquecido, mas um pacote de adesivos de alta qualidade acaba na mesa deles. O verdadeiro retorno veio dias depois. Vimos muitas pessoas postando fotos nas redes sociais, nos marcando com seus novos conjuntos de adesivos em laptops ou monitores de espaço de trabalho.
Além disso, com a IA e as redes sociais inundando nossas telas, o valor percebido do conteúdo puramente digital está naturalmente diminuindo; está em toda parte. Em contraste, segurar algo físico parece raro e valioso novamente. Esperamos que essa apreciação se reflita em nossa marca. Se um cliente segura um adesivo premium e bem elaborado, ele projeta subconscientemente esse mesmo padrão nos serviços digitais que fornecemos. Esperançosamente. Dedos cruzados.
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StickerApp: Incrível! Então, como foi realmente produzir o pacote de adesivos? Atendeu às suas expectativas?
Benjamin: Honestamente, foi super tranquilo, o que nos surpreendeu. Aperta “enviar” nos arquivos de impressão geralmente nos estressa porque somos exigentes com especificações e detalhes. Mas o processo pareceu intuitivo, e a equipe de suporte entendeu imediatamente do que nos importávamos. Sem dores de cabeça, apenas execução limpa.
O que mais importava para nós era o controle. Queríamos decidir exatamente onde o brilho aparece e onde o acabamento metálico deve ir. Essas pequenas decisões fazem uma grande diferença quando toda a identidade do seu estúdio é construída em precisão e artesanato.
Para nós, o produto físico tinha que provar nossa qualidade digital. Não podemos vender design premium e distribuir um adesivo de baixa qualidade. Como gostamos de dizer, “Se parece barato, parecemos baratos. Se parece premium, eleva tudo.” O adesivo não é apenas merchandising; é uma extensão física da nossa marca.
StickerApp: 10/10, recomendaria?
Benjamin: Absolutamente. É uma maneira fácil de divulgar sua arte. Você não precisa de um orçamento de outdoor para causar um impacto visual. Além disso, ao contrário de um anúncio digital, as pessoas realmente agradecem por dar a elas um adesivo. Transforma a marca em um presente em vez de um incômodo.
E o que realmente nos surpreendeu foi a longevidade! Material promocional geralmente desaparece rapidamente, mas meses depois, ainda encontramos nossos adesivos em laptops em conferências ou em videochamadas. Um pequeno brinde se transforma em espaço publicitário permanente que as pessoas realmente protegem.
Para nós, a impressão física é uma forma de mostrar apreço e sinalizar qualidade. Conteúdo digital está em toda parte, o que faz com que objetos tangíveis pareçam raros novamente. Quando você entrega a alguém um pacote de adesivos bem elaborado, está provando que se importa com os detalhes. E isso é algo que uma tela simplesmente não pode comunicar.
Obrigado, Benjamin, por tirar um tempo para conversar conosco! Para ver mais do FOREAL, visite o site deles ou confira o Instagram deles.
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Benjamin Simon, co-founder at FOREAL
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